É o trabalho de escolha do nome do produto, serviço ou empresa
estabelecendo uma relação direta com o posicionamento pretendido. Um
nome planejado tem a capacidade de conquistar clientes e potencializar
novos negócios. Estudos em possíveis nomes para marca e ou atributo do
produto, pronúncia, escrita, concorrência e tendências, geram excelentes
resultados. Ter um nome eficaz e que comunique o posicionamento é
altamente relevante. O processo aumenta as possibilidades de sucesso, é
um planejamento rigoroso, disciplinado, e alimenta a participação do
cliente em todos os julgamentos chave. Uma das funções mais importantes
do naming é reforçar um atributo principal ou diferencial posicionando o
produto ou serviço.
